网红坐上NBA解说席
本文来自微信公众号：读娱（ID：yiqiduyu），作者：赵二把刀，头图来自：视觉中国
王濛登上冬奥解说席，李景亮解说UFC，徐静雨解说NBA……进入2022年，新体育解说们不仅来势汹汹，更代表着来自互联网的力量。
中国男足冲击2022年卡塔尔世界杯失利，但过程中引发的诸多话题可谓此起彼伏。这其中，诸多足球解说员、评论员以及媒体和自媒体们纷纷赤膊上阵……最受关注的，同时也是传播较广的一些观点和言论，大概还是足球迷们比较熟悉的黄健翔和董路等知名的足球评论员，而他们，毫无疑问是足球遇到互联网之后的受益者。
在篮球领域，其实也在发生同样的故事。一大波自带流量的篮球自媒体，也正在让篮球解说和篮球评论越发的个性化和非传统化，或许，在相当部分的篮球迷中，徐静雨等已经成为他们心目中的黄健翔、考研界的张雪峰——当网红体质开始进入专业的解说席的时候，事情就变的非常有趣。
一
把时钟拨回到2006年德国足球世界杯八分之一决赛现场，被认为是应该秉持客观的足球解说员黄健翔终场前的解说词，不仅让其破圈，更是中国足球解说史最重要的事件或者说是事故：
“点球！点球！点球！格罗索立功啦！格罗索立功啦！不要给澳大利亚人任何的机会！伟大的意大利的左后卫，他继承了意大利的光荣的传统！法切蒂、卡布里尼、马尔蒂尼在这一刻灵魂附体！格罗索一个人，他代表了意大利足球悠久的历史的传统！在这一刻，他不是一个人在战斗！他不是一个人！……伟大的意大利！伟大的意大利的左后卫！马尔蒂尼，今天生日快乐！意大利万岁！……”
之后，黄健翔离开央视，开始在网络里空前活跃，成为最知名的博客作者以及网络红人。
当时间来到2022年4月，在2021-22赛季NBA季后赛第一轮的一场比赛，波士顿凯尔特人对阵布鲁克林篮网，知名篮球评论人、自媒体人徐静雨在某视频平台这场比赛进行了解说，在比赛最后关头，凯尔特人的球员塔图姆投中了一粒绝杀球，帮助球队击败了篮网，徐静雨因此在解说时激动地大声喊叫，持续近半分钟都是“啊啊啊啊啊啊啊啊”大叫——在篮球圈中引起轩然大波。
那么，徐静雨是谁？徐静雨，80后，东北人，常年奋战在自媒体一线，陆续拍视频搞过行业漫谈，说煎饼果子，说养马都乏人问津，到说体育总览体坛开始有人气，一直到开始说NBA逐渐成为网红。
徐静雨直播
和黄健翔当年受到的批评和质疑一样，当坐在解说席的时候，无论是足球还是篮球，解说员都会被要求要做到相对客观 （主队比赛除外）。作为新晋解说的徐静雨确实没有做到这一点，他对于篮网队以及其对两位大牌球星杜兰特和欧文的不满也是“众人皆知”。
这直接导致了部分专业的篮球解说人对其表示不满，认为他的解说不专业，太娱乐化：
确实，如果把其作为电视台的篮球解说，徐静雨在这场比赛的业务水平确实有很大的问题，除了立场不够客观之外，长达30秒的喊叫也是让人一言难尽——较之黄健翔那样几嗓子和一大段话，被粉丝称为鲸鱼的徐静雨的解说席位确实坐得不够稳重。
但也有很多声音支持徐静雨。毕竟，他不是专业的解说出身，而是篮球自媒体出身。凭借对NBA的喜爱，在自媒体发布对于篮球和球星的理解和评价，凭借独特的风格走红，所以在解说席上有“啊啊啊啊啊”的表现也就被很多网友理解——甚至还有部分网友，期待其“整活”，搞点不一样的内容。
此次纠纷，也让很多网友重新认识徐静雨，作为一位篮球自媒体，他以内容风格和超高人气，出现在各个NBA节目甚至开始做解说，其实也代表着短视频和直播时代，网友们对于“解说”的需求和之前不太一样了。
二
互联网时代，网友对于解说风格化的接受度明显提高很多。2022年冬奥会期间，“我的眼睛就是尺”让前知名冰上运动员王濛再度走红，王濛的激情式说话是她最吸睛的一点，独特的解说方式配合上她的东北口音，无论是电视机前的大家还是现场的人们，无一不被吸引。徐静雨也是东北人，和王濛都有着东北口音以及强大的自信。
王濛直播解说
还有一点需要指出，王濛的激情式解说的平台同样也是互联网平台。互联网的发展其实早已经深刻地改变了“解说”的方式和形态。
受互联网影响最深和最早的毫无疑问是足球。作为全世界最受欢迎的职业体育项目，足球的魅力自然无可比拟，但对于行业而言，足球不是一个赛事一家独大，而是包括英超、意甲、西甲等赛事之外，还有欧冠、欧洲杯、世界杯等等顶级赛事，在国内也拥有着广泛的影响力——最初的足球解说都是在电视台，专职或兼职，所以整体风格上还是以专业以及客观为主。
2010年之后，足球赛事的版权开始流入互联网，乐视、苏宁、腾讯、优酷、爱奇艺等视频平台分别获得过某个或多个赛事的版权，对于解说员的需求也很强烈，所以足球解说员的市场化程度一度很高——尤其是央视5套的很多足球解说们最重要的跳槽方向就是视频平台。
此外，很多之前以文字为主的足球评论员开始坐到“解说席”上，出镜成为解说员，比如某大眼又比如董路，他们也凭借积累的人气受到各平台的重视，在重要赛事中频频现身，而到了短视频时代，他们自然也是红利的受益者。
相对互联网对足球解说界轰轰烈烈的改造，篮球解说受到的挑战要小很多。原因其实也很简单，篮球项目一个赛事独大——除了奥运会之外，绝大多数篮球迷只关心美职篮NBA。
美职篮NBA的转播权一度是央视独大，其他卫视偶尔喝汤。后来NBA版权被乐视 新浪和腾讯三家分享，2015年腾讯以5年5亿美元签下NBA网络独家直播权，之后续约价格变成了5年15亿美元，事实上，除了央视和百事通有部分NBA的赛事直播之外，腾讯已经成为NBA赛事观看的唯一选择。
对于篮球解说员来说，腾讯可以说是最重要的平台，签约的解说和评论员包括杨毅、王猛、王子星、段冉、柯凡、刘家超、段旭等，更是推出了美娜等女网红解说，同时，多数资深篮球评论员和运动员也都会以嘉宾的形式出现——徐静雨也是腾讯NBA栏目的常客。
在经历停赛风波之后，央视和咪咕等平台的篮球解说还是几个老面孔，在娱乐化的腾讯NBA面前只能说是勉强支撑。
其实，在腾讯拿下NBA版权之后，对于NBA解说越来越娱乐化的讨论就一直没有平息，毕竟，市场化的视频平台最重视的就是用户体验以及拉动用户付费 ——所以，才有了专门为超高流量的湖人队配置专门的网红评论员美娜。但谁也没想到，一直被认为是连麦嘉宾的徐静雨在坐上解说席，就立刻引发如此大的争议，出圈了！
腾讯NBA网红评论员：美娜
某小平台想必是乐开花了，这解说费花的超值。
三
2022年的徐静雨，开始厚积薄发。在转换多个媒体平台后，2021年下班前签约b站，截至日前，粉丝数量53.7万，直播间人气在体育类别中也是独一档的存在，付费弹幕络绎不绝。之后更是带动杨毅、王猛等篮球解说员签约b站，引领一时之风。
同时，徐静雨直播的内容也被很多网友和作者剪辑后，传播至抖音、快手、微博、虎扑等网络平台，除了篮球话题之外，其回复付费弹幕的内容，也流传非常之广泛，类似于“蜗牛屎壳郎谁的历史地位更高”“给名人堂评委送水果”“诸葛亮5000吨方便面一统三国”等也都相当之经典。
很多网友认为看徐静雨，其实就是和看郭德纲赵本山差不多，除了听他侃体育之外，更是图个乐子。
2022年，经历停播危机的NBA复播，对众多平台而言，把观众拉回来就是重中之重。 人气颇高的徐静雨也就成了平台的排面，诸多刻意制造有冲突的话题，以及和网红女NBA解说互动的环节也频频出现，并被剪辑流传——自媒体徐静雨需要成为NBA赛事的一份子为自己证名，NBA赛事直播需要徐静雨们的话题和流量。
当越发自信和受欢迎的徐静雨多次出现在NBA赛事直播的环节中的时候，他坐在解说席的时机也到了；某小平台或许是出于成本，或许是出于尝试，邀请徐静雨解说比赛，于是，外界看到了不一样的解说，带来的冲击不亚于黄健翔的“解说门”，相信不远的将来，徐静雨会坐在大平台的赛事解说席成为嘉宾解说的。
观众想要看到个性化和不一样，平台需要关注和流量，短视频平台们需要素材 ——是的，当黄健翔已经成为远古网红之后，徐静雨成为和张雪峰类似的存在，网友们喜爱他们的幽默和口才更甚于他们的专业，而他们身上又都有着各自专业的标签，以及行业里独一无二的高流量和高关注。
所以，未来徐静雨出现在类似脱口秀、演讲以及其他综艺节目中的时候，网友们也不需要奇怪，这是必然会发生的事情。这就是互联网短视频和直播，对网友们接触和了解NBA赛事改造的必然结果，一定会有人承接这份红利，只是很多人没有想到这个人会是徐静雨罢了。
结语
王濛和徐静雨受到的关注，或许仅仅是个开始，类似的个性化和风格化的解说员会越来越多，给网友们带来不一样的观赛体验。相信未来，拥有体育赛事版权的平台，在赛事解说安排上，会越来越考虑来自互联网的影响，以及解说对于流量拉动的重要性。
本文来自微信公众号：读娱（ID：yiqiduyu），作者：赵二把刀
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接盘乐视体育的香港地区权益 咪咕和NBA达成合作
2018年12月7日，NBA与中国移动旗下负责数字内容及服务的全资子公司咪咕共同宣布达成长期合作伙伴关系。
双方的合作内容包括：咪咕将为中国内地的用户提供NBA赛事集锦、幕后花絮、原创内容以及NBA历史经典比赛；双方共同拓展4K和虚拟现实等新兴科技领域的全场景体验；推动Jr.NBA项目发展；咪咕和NBA联名推出授权商品，成为NBA中国赛的官方市场合作伙伴。
而在香港和澳门特别行政区，咪咕将提供比赛直播和原创内容，包括季前赛、常规赛、季后赛、总决赛、全明星赛、NBA选秀、NBA颁奖礼和NBA Action等；此外，球迷还可通过咪咕在香港和澳门特别行政区的平台观看24小时播放的NBA TV 国际频道。
这次合作的核心内容大致为两部分。首先，在中国大陆地区腾讯（数字媒体独家版权）、央视（电视台直播权）、百事通（OTT/互联网电视直播权）NBA转播版权三分格局不动摇的基础上，在微博体育和字节跳动先后与NBA中国达成短视频版权合作的新形式下，咪咕和NBA中国又将赛事版权进一步切分，获得了赛事集锦、幕后花絮、原创内容以及NBA历史经典比赛的内容。
2019-20赛季后，腾讯、百事通等数字媒体播出平台与NBA的转播合同都将到期。新近入局的媒体伙伴显然是“意在沛公”，在初步合作中试探未来争取核心版权——1230场常规赛、全明星周末、季后赛和总决赛版权的可能性。
而在香港和澳门地区，咪咕就没那么束手束脚了，直接拿下了实打实的NBA直播版权。不过，这项合作涉及的比赛场次和合作期限尚未公布。而事实上，咪咕此番是接过了乐视体育香港留下的“未竟事业”。
2016年9月 14日，进入香港一年的乐视体育和NBA中国联合宣布：乐视体育成为NBA2016-2021赛季在香港和澳门地区的官方媒体合作伙伴。
在合作期限内，乐视体育获得港澳地区在智能电视、电视盒子和移动互联网平台上播放NBA内容的权益，每个赛季至少直播400场常规赛、季后赛、全明星赛的比赛直播、NBA选秀以及多个NBA自有节目。当时的报道显示，这份合同价值1亿美元。
但随着乐视体育泡沫破灭，其香港的业务也难以为继——先后失去了英超和2018年俄罗斯世界杯的独播版权，并在2017年中传出无力支付新赛季NBA香港版权费。
2018年3月，乐视体育香港被曝已经停止运营，还在合同期内的NBA转播业务也无法继续。当时，NBA联盟决定香港地区的乐视体育用户在证实自己“前乐视体育NBA付费会员”的身份后，即可免费观看本赛季剩余的赛事。
不过，NBA也急需摆脱乐视体育这个“前任”的影响。最终，他们找到了咪咕。而这也是咪咕首次和一个北美职业体育联盟达成战略合作伙伴关系。
从2018年中开始，咪咕，这个体育观众此前较少耳闻的公司，用一个又一个重磅的赛事版权合作在球迷眼前赚足了关注度。
2018年5月，咪咕以近10亿元人民币的价格，和优酷一起成为央视俄罗斯世界杯新媒体版权的合作伙伴。
7月11日，咪咕宣布和苏宁达成战略合作，启动"451计划"，将苏宁旗下PP体育所拥有的版权赛事内容——欧冠、亚冠、WWE、UFC、欧洲5大联赛以及中超赛事，通过专属频道带给咪咕用户和中国移动 "魔百和"终端。
10月15日，咪咕又与CBA公司签署合作，获得2018-19赛季、2019-20赛季全部CBA赛事的直播及点播权。
咪咕是中国移动面向移动互联网领域设立的，负责数字内容领域产品提供、运营、服务的子公司，是中国移动旗下音乐、视频、阅读、游戏、动漫数字业务板块的唯一运营实体。咪咕在体育赛事版权上的崛起，背后是中国移动发力体育内容的努力。
“咪咕公司与NBA的合作，是中国移动加大与国际顶级内容企业合作，共同打造优质内容平台的重要举措。” 新闻稿中，中国移动副总裁简勤表示，“相信本次合作，能够极大的发挥各自在优质内容的生产和融合媒体运营方面的优势，为全国亿万用户带来更高质量的观赛体验。”
不过，中国移动和咪咕的目的，绝不只是给观众带来更高质量的观赛体验。
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